22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing.Cuốn sách là tập hợp 22 nguyên tắc “bất di, bất dịch” trong marketing, được đúc kết từ hàng chục năm quan sát và tư vấn thực tiễn cho các thương hiệu lớn.Tác giả...
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing.
Cuốn sách là tập hợp 22 nguyên tắc “bất di, bất dịch” trong marketing, được đúc kết từ hàng chục năm quan sát và tư vấn thực tiễn cho các thương hiệu lớn.
Tác giả
Al Ries: Nhà sáng lập Ries & Ries, đồng sáng lập với Jack Trout trong các khái niệm định vị thương hiệu.
Jack Trout: Cựu cố vấn tại Trout & Partners, chuyên gia chiến lược thương hiệu và marketing định vị.
Cả hai cùng sở hữu hơn 40 năm kinh nghiệm tư vấn chiến lược cho các tập đoàn lớn
Cuốn sách 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing trình bày những qui luật cơ bản có khả năng chi phối, quyết định quan trọng đến sự thành bại trong kinh doanh.
Nội dung chính
Cuốn sách trình bày 22 quy luật nền tảng trong marketing, mỗi quy luật là một bài học chiến lược đắt giá giúp doanh nghiệp tránh những sai lầm khi xây dựng thương hiệu:
Luật tiên phong (The Law of Leadership)– Tốt hơn là người đầu tiên trong thị trường hơn là người giỏi hơn.
Luật chủng loại (The Law of the Category)– Nếu bạn không thể là người đầu tiên trong một lĩnh vực, hãy tạo ra lĩnh vực mới để đứng đầu.
Luật tâm trí (The Law of the Mind)– Việc chiếm lĩnh tâm trí khách hàng quan trọng hơn chiếm lĩnh thị trường.
Luật nhận thức (The Law of Perception)– Marketing là cuộc chiến của nhận thức, không phải sản phẩm.
Luật tập trung (The Law of Focus)– Một từ duy nhất có thể giúp thương hiệu định vị mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Luật độc quyền (The Law of Exclusivity)– Không thể sở hữu cùng một từ trong tâm trí nếu đối thủ đã chiếm lĩnh nó.
Luật thang bậc (The Law of the Ladder)– Chiến lược marketing của bạn phụ thuộc vào bậc bạn đang đứng trên “cái thang” nhận thức.
Luật song đôi (The Law of Duality)– Cuối cùng, mọi thị trường đều trở thành cuộc chiến giữa hai thương hiệu hàng đầu.
Luật đối lập (The Law of the Opposite)– Nếu bạn đứng thứ hai, hãy định vị mình đối lập với người đầu tiên.
Luật phân chia (The Law of Division)– Theo thời gian, một danh mục sẽ chia thành nhiều tiểu danh mục.
Luật viễn cảnh (The Law of Perspective)– Hiệu quả marketing chỉ thấy rõ trong dài hạn, không phải ngắn hạn.
Luật mở rộng (The Law of Line Extension)– Việc mở rộng thương hiệu quá đà sẽ làm suy yếu định vị ban đầu.
Luật hy sinh (The Law of Sacrifice)– Bạn phải từ bỏ điều gì đó để thành công – từ bỏ sản phẩm, thị trường hay khẩu hiệu.
Luật đặc tính (The Law of Attributes)– Đối lập với mỗi đặc tính mạnh là một đặc tính mạnh khác.
Luật sự thành thật (The Law of Candor)– Thừa nhận điểm yếu có thể tạo dựng lòng tin – nếu được triển khai khéo léo.
Luật đặc thù (The Law of Singularity)– Trong mỗi tình huống marketing, chỉ có một hành động hiệu quả nhất.
Luật sự khó lường (The Law of Unpredictability)– Không ai có thể dự đoán tương lai – vì vậy, hãy linh hoạt và phản ứng nhanh.
Luật thành công (The Law of Success)– Thành công có thể dẫn đến tự mãn, và tự mãn làm suy yếu chiến lược.
Luật thất bại (The Law of Failure)– Hãy chấp nhận thất bại như một phần tất yếu và rút kinh nghiệm từ nó.
Luật cường điệu (The Law of Hype)– Tình hình thực tế thường trái ngược với sự thổi phồng trong truyền thông.
Luật tăng tốc (The Law of Acceleration)– Chiến dịch ngắn hạn không xây dựng thương hiệu bền vững, hãy tập trung vào xu hướng dài hạn.
Luật nguồn lực (The Law of Resources)– Một ý tưởng tuyệt vời vẫn cần nguồn lực tài chính lớn để trở thành hiện thực.
Những quy luật này mang giá trị thực tiễn cao, dễ nắm bắt, vận dụng và nhanh chóng đưa bạn đến thành công và toả sáng trong vai trò là một nhà Marketing hiệu quả.
Bước Vào Cửa Hiệu Nhiệm Màu ------------ BƯỚC VÀO CỬA HIỆU NHIỆM MÀU - CÂU CHUYỆN KỲ DIỆU VỀ CUỘC ĐỜI CỦA MỘT BÁC SĨ PHẪU THUẬT THẦN KINH Có gì trong “Bước vào
6 Phát Minh Làm Nên Thời Đại Đây là một cuốn sách ngắn, khá dễ đọc, thú vị và đầy thách thức với những điều kỳ diệu mỗi ngày quanh ta. Tác giả Steven Johnson
Dạy trẻ tiếng anh từ nhỏ là rất quan trọng! Hiện nay, tiếng Anh đã nhanh chóng trở thành ngôn ngữ toàn cầu. Khi thành thạo tiếng Anh chúng ta nhận được rất nhiều cơ
Trong thương trường ai cũng có thể kinh doanh, nhưng không phải ai cũng kiếm được tiền, chỉ có những người có con mắt tinh đời mới có thể nắm bắt được cơ hội, vận
Một người sống nội tâm, không thích nói chuyện có thể làm chủ hào quang trên sân khấu hay không? Một người không giỏi ăn nói và không tự tin có thể làm giảng viên,
"Sách: Văn Hóa Kết Nối - Những Lợi Thế Cạnh Tranh Mà Bạn Không Ngờ Tới Nhều người trên toàn thế giới đã phải vật lộn với căng thẳng và cô đơn cao độ trước
Combo You Can, You Will, It's Your Choice + Vươn Lên Hoặc Bị Đánh Bại - You Can, You Will, It's Your Choice Một trong những điều tuyệt vời khi viết cuốn sách này là
Combo Nói Thế Nào Để Được Chào Đón Làm Thế Nào Để Được Ghi Nhận + Dale Carnegie - Bậc Thầy Của Nghệ Thuật Giao Tiếp (Bìa Cứng) Nói Thế Nào Để Được Chào Đón
Nhiều người trên toàn thế giới đã phải vật lộn với căng thẳng và cô đơn cao độ trước cả khi dịch bệnh ập đến. Hơn bao giờ hết, đây là thời điểm thiết yếu
Binh pháp tôn tử dành cho phái đẹp không phải là một quyển sách được viết ra nhằm khích lệ người đọc. (Nhưng tôi chắc chắn bạn sẽ cảm thấy rất tuyệt sau khi đọc
Toeic Analyst Second Edition được biên soạn nhằm giúp sinh viên luyện thi TOEIC, bằng cách giúp thí sinh nắm bắt tất cả những dạng câu hỏi thường gặp lẫn các chiến lược phân tích
Bồ Tát Tại Gia - Bồ Tát Xuất Gia (Tái Bản 2024) I. Giới Thiệu Sách Bồ Tát Tại Gia - Bồ Tát Xuất Gia Đạo Bụt không phải chỉ dành cho những người xuất
Thông tin sản phẩm Mã hàng 8932000134060 Tên Nhà Cung Cấp Cty Bán Lẻ Phương Nam Tác giả Thích Nhất Hạnh NXB Thế Giới Năm XB 2023 Ngôn Ngữ Tiếng Việt Trọng lượng (gr) 252
Diễn thuyết không chỉ là kỹ năng trình bày trước đám đông mà còn là một môn nghệ thuật đầy quyền năng. Với cuốn sách Nghệ thuật diễn thuyết để thành công, tác giả Jerry
Cuốn Sách Kỹ Năng Cực Hay Dành Cho Nhà Lãnh Đạo: Lãnh Đạo Bằng Sức Mạnh Trí Tuệ Cảm Xúc / Sách Tư Duy - Kỹ Năng Sống (Tặng Kèm Bookmark Happy Life) Định kiến
Nghệ thuật yêu (tên tiếng anh là The Art of Loving) được nhà phân tâm học Erich Fromm xuất bản năm 1957. Đây có lẽ là tác phẩm nổi tiếng hơn cả của Erich Fromm,
Cuốn sách ghi lại những bài học từ nghiên cứu đột phá của Ariely khi họ khám phá câu hỏi cốt yếu: Làm thế nào chúng ta có thể đưa ra quyết định tốt hơn?
7 Thói Quen Của Bạn Trẻ Thành Đạt được biên dịch từ tác phẩm nổi tiếng The 7 Habits of Highly Effective Teens của tác giả Sean Covey theo hợp đồng chuyển giao bản quyền
Bởi Ta Chưa Tự Biết Mình ------------ Bạn không hài lòng với cuộc sống hiện tại dù đang không ngừng cố gắng? Bạn thất vọng vì mọi nỗ lực của mình dường như đều
Từ Bỏ Thì Dễ, Vượt Lên Chính Mình Mới Khó Cha mẹ có giàu tình thương yêu đến mức nào, cũng chỉ trở thành một ngọn đuốc, chỉ đường soi lối để con tự bước
Hỏi Thông Minh, Đáp Cực Đỉnh Chúng ta đều cố gắng xây dựng những mối quan hệ đích thực với khách hàng, bạn bè và gia đình. Nhưng đôi khi chúng ta vẫn bị bế
Sức mạnh của động lực giúp bạn vượt lên mọi khó khăn thử thách Trong suốt quãng đời của mình, hẳn chúng ta đã từng nhiều lần bắt gặp những nghịch lý ngay trong chính
Bạn không hài lòng với cuộc sống hiện tại dù đang không ngừng cố gắng? Bạn thất vọng vì mọi nỗ lực của mình dường như đều trở nên vô ích? Bạn có hàng tá
Lãnh đạo bản thân có thể trao cho chúng ta quyền năng đầy sức mạnh: quyền năng được lựa chọn chúng ta sẽ sống như thế nào. Nếu muốn sống thật với bản thân mình,
Combo Sách Cho Cuộc Sống Của Bạn Trở Nên Hoang Hảo Nhất: Không Phải Thiếu May Mắn Chỉ Là Chưa Cố Gắng + Đại Học Không Lạc Hướng - (Sách Hấp Dẫn / Tặng Kèm
Cuộc Sống Không Giới Hạn - Câu Chuyện Diệu Kỳ Của Chàng Trai Đặc Biệt Nhất Hành Tinh Một người không tay không chân mà có thể làm được mọi việc giống như những
Sách Thay Câu Hỏi Đổi Cuộc Đời ------------ “Thay câu hỏi - Đổi cuộc đời” chứa đựng 101 câu hỏi bạn cần tự vấn chính mình khi 20 tuổi. Mà thực ra thì bạn
28 "Chuyện sống còn, ấy không phải là vấn đề có thể lựa chọn. Đó là bản năng. Bản năng của tất cả mọi tạo vật có sinh mệnh. Đó chính là đặc tính nghiệt
Giải Mã Tính Cách Chọn Lựa Tương Lai Bạn đã từng chịu những lời đánh giá chẳng mấy hay ho về tính cách của mình chưa? Suốt ngày ở trong phòng thế thì làm được
Đã bao giờ bạn ngồi xuống để làm việc và sau đó, không hề nhận ra mình lại kết thúc bằng việc dành một (vài) tiếng đồng hồ lướt Youtube, tin tức? Tất cả chúng
Đã bao giờ bạn ngồi xuống để làm việc và sau đó, không hề nhận ra mình lại kết thúc bằng việc dành một (vài) tiếng đồng hồ lướt mạng xã hội tin tức? Tất
Kỉ nguyên 4.0 đã tạo ra những thay đổi sâu rộng trong sản xuất và đời sống, đặc biệt có những tác động không nhỏ đến sự chuyển dịch của các ngành nghề trong xã
Từ thời Hy Lạp cổ đại, Plato đã đề xuất một chương trình giáo dục toàn diện; đào tạo cân bằng thể chất, hội họa, toán, khoa học, nhân cách, đạo đức chứ không thiên
Ngừng Tổn Thương - Làm Thế Nào Hóa Giải Xung Đột Bên Trong ------------ NGỪNG TỔN THƯƠNG - LÀM THẾ NÀO HÓA GIẢI XUNG ĐỘT BÊN TRONG Cuốn sách dành cho những trái tim
Chào mừng đến với Ikigai – giá trị cuộc sống của bạn. Ikigai là “lý do khiến bạn rời khỏi giường vào mỗi sáng”. Nó là những điều bạn làm mỗi ngày, có ý nghĩa
“Mưu sự tại nhân, hành sự tại thiên”. Người thông minh biết tận dụng ưu thế vượt trội, người tự tin biết khai thác ưu thế nội lực, người giỏi giang biết tạo ưu thế
NHỮNG CÂU HỎI LỚN đề cập đến những vấn đề cơ bản trong khoa học tự nhiên và xã hội, nhưng vẫn khiến những bộ óc vĩ đại trong lịch sử đau đầu. Trong cuốn Những
Đã bao giờ bạn ngồi xuống để làm việc và sau đó, không hề nhận ra mình lại kết thúc bằng việc dành một (vài) tiếng đồng hồ lướt tin tức? Tất cả chúng ta
15 Nguyên Tắc Vàng Về Phát Triển Bản Thân (Tái Bản) ------------ Qua cuốn sách 15 Nguyên Tắc Vàng Về Phát Triển Bản Thân (Tái Bản 2018), John C. Maxwell dạy bạn đạt tới
- Tên Nhà Cung Cấp Alpha Books Tác giả Angela Duckworth Người Dịch Nguyễn Thị Thục An NXB NXB Lao Động - Xã Hội Năm XB 2019 Trọng lượng (gr) 350 Kích thước 16 x
Tóm tắt nội dung: Einstein được coi là nhà bác học vĩ đại nhất thế kỷ XX. Các công trình khoa học của ông đã gây chấn động không chỉ ngành vật lý mà còn
Trong một thế giới ngày càng đa cực, bất kỳ khi nào hai hay nhiều người cùng nói về một chủ đề, mâu thuẫn chắc chắn sẽ xảy ra bởi mỗi người đều có quan
Vừa Mở Lời Đã Gây Thiện Cảm Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Thanh Niên. Công ty phát hành : Mintbooks. Tác giả : Giang Phong. Kích thước : 20.5 x 14.5 x 1.4
Khám Phá Và Chữa Lành 16 Kiểu Tính Cách Qua MBTI Bạn thuộc kiểu tính cách nào, hướng nội hay hướng ngoại, mơ mộng hay thực tế? Bạn sống lí trí hay cảm xúc, bạn
Bước Vào Cửa Hiệu Nhiệm Màu ------------ BƯỚC VÀO CỬA HIỆU NHIỆM MÀU - CÂU CHUYỆN KỲ DIỆU VỀ CUỘC ĐỜI CỦA MỘT BÁC SĨ PHẪU THUẬT THẦN KINH Có gì trong “Bước vào
Bước Vào Cửa Hiệu Nhiệm Màu ------------ BƯỚC VÀO CỬA HIỆU NHIỆM MÀU - CÂU CHUYỆN KỲ DIỆU VỀ CUỘC ĐỜI CỦA MỘT BÁC SĨ PHẪU THUẬT THẦN KINH Có gì trong “Bước vào
Bạn muốn hoàn thành KPI công việc? Bạn muốn giảm cân? Bạn muốn cân bằng giữa công việc và cuộc sống? Bạn muốn đạt được tự do tài chính? Việc thực hiện mọi mục tiêu
6 Phát Minh Làm Nên Thời Đại Đây là một cuốn sách ngắn, khá dễ đọc, thú vị và đầy thách thức với những điều kỳ diệu mỗi ngày quanh ta. Tác giả Steven Johnson
Sách - Just Do It: Đừng Nói Hãy Hành Động, Đừng Hứa Hãy Chứng Minh - Đưa Ước Mơ Vào Hiện thực - Bizbooks của Trâu Tiểu Cường là cuốn sách truyền cảm hứng mạnh
THÔNG TIN TÁC PHẨM Tên tác phẩm: Lời Chỉ Dẫn Của Vũ Trụ - Để Vũ Trụ Cùng Bạn Quyết Định Tác giả: Chiu Healing Thể loại: Kỹ năng Thương hiệu: Timebooks Nhà xuất
NƯỚC XẢ VẢI MAXPURE LƯU HƯƠNG SUỐT NHIỀU TUẦN KHÔNG PHAI MÙI Tạo lớp màng mềm mượt bao phủ sợi vải khiến cho quần áo mềm mại hơn sau khi giặt. Giúp cho sản phẩm
Thương hiệu Rạng Đông uy tín tin cậy được khẳng định bởi người tiêu dùng Việt Nam và quốc tế Shop thương hiệu Rạng Đông uy tín, tin cậy Dải điện áp hoạt động: (150V
- Bạn muốn rửa xe nhưng không muốn xách nước. - Bạn muốn tưới cây nhưng không hài lòng với vòi phun yếu. - Bạn muốn vệ sinh sạch sẽ nền nhà, tường, sân, cửa
Shop thương hiệu Rạng Đông uy tín, tin cậy Model: AT10L ĐM 90/7W - Viền mạ vàng Dải điện áp hoạt động: (150 - 220VAC)/50Hz Quang thông: Sáng trắng 550lm /Sáng vàng 470lm/ Sáng trung
Triết học của Spinoza là một trong những nỗ lực triệt để nhất nhằm xây dựng một bản thể học thuần túy bằng một chất vô hạn duy nhất. Cuốn sách này, trình bày những
Lãnh trấn đẫm máu I. Giới Thiệu Sách Mô tả sản phẩm "Tana sống trong một thề giới tồn tại những thành phố bị bao quanh bởi những tường thành vững chắc. Người ta gọi
6 Phát Minh Làm Nên Thời Đại Steven Johnson đích thực là chuyên gia bậc thầy của lịch sử ý tưởng. Trong cuốn sách này, ông chỉ tập trung vào sáu công nghệ và khám
Deena Kastor là một ngôi sao trẻ chạy đường dài người Mỹ được đặt nhiều kỳ vọng. Nhưng với phương pháp chạy hết sức vì sợ thua cuộc đã khiến cô bị kiệt sức và
Sự Trỗi Dậy Của Phái Đẹp ------------ Các nhà nữ quyền luôn than vãn rằng phụ nữ đang bị đối xử bất bình đẳng trong mọi môi trường làm việc. Kẻ bị kết án
Tác giả: Nguyễn Huy Tưởng Khổ sách: 14x20 Số trang: 408 Giá bán: 165,000 VNĐ ISBN: 978-604-1-25344-5 In lần thứ 1 năm 2024 NXB: NXB Trẻ NPH: NXB Trẻ Giới thiệu tóm tắt tác phẩm: