✨Sách - Thuật Cạnh Tranh - 1980 Books

Mua tại Shopee

Mua tại Tiki

Mua tại Lazada

Mua tại Tiktok

TÁC GIẢ: Matt Johnson, PhD & Prince Ghuman

Dịch giả: Nguyễn Cao Kỳ Anh

THÔNG TIN XUẤT BẢN:

Giá bìa: 229.000

Kích thước: 13x20,5

Số trang: 483

Mã EAN: 89362372589

NXB liên kết: NXB Công Thương

Sách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông 1980 BOOKS ấn hành quý III/2025.

THUẬT CẠNH TRANH

Tại sao cùng một món ăn nhưng nó lại trở nên ngon miệng hơn chỉ nhờ cách trình bày bắt mắt? Vì sao một chai rượu được cho là “đắt tiền” lại khiến ta cảm nhận vị ngon sâu sắc hơn, dù thực chất chỉ là sản phẩm bình dân? “Thuật Cạnh Tranh” là một lời giải cho những câu hỏi này, và còn nhiều hơn thế nữa.

Cuốn sách là sự kết hợp giữa khoa học thần kinh, tâm lý học nhận thức và kinh nghiệm thực chiến trong lĩnh vực marketing, nhằm khám phá cách các thương hiệu hiện đại len lỏi vào hệ thần kinh của người tiêu dùng để tác động lên cảm xúc, hành vi và quyết định mua sắm của họ.

Không đơn thuần là một cuốn sách về kỹ thuật tiếp thị, “Thuật Cạnh Tranh” giúp người đọc thấu hiểu bản chất của những thao tác tinh vi đang diễn ra đằng sau từng cú click chuột, từng mẫu quảng cáo tưởng như vô hại. Với những nghiên cứu khoa học và ví dụ cụ thể, cuốn sách lý giải tại sao một chiến dịch truyền thông lại khiến người tiêu dùng “nghiện” sản phẩm mà không hề hay biết, và làm thế nào để thương hiệu tạo ra sự gắn bó cảm xúc lâu dài.

12 chương sách là 12 lớp lang khám phá từ hiệu ứng thị giác mù, sức mạnh của cảm xúc, mùi vị và ký ức, đến cách các thương hiệu “đọc vị” tư duy và thay đổi hành vi tiêu dùng. Đây là hành trình từ nhận thức đến vô thức, từ lý trí đến cảm xúc, nơi những quyết định tưởng chừng cá nhân lại được dẫn dắt bởi hệ thống được thiết kế kỹ lưỡng bởi các nhà tiếp thị.

“Thuật Cạnh Tranh” không chỉ hữu ích với những người làm marketing, bán hàng, mà còn là cuốn cẩm nang giúp người tiêu dùng hiểu rõ bản than, để trở thành người cầm lái thay vì chỉ là hành khách trong hành trình tiêu dùng đầy cám dỗ.

VỀ TÁC GIẢ

Matt Johnson, PhD là nhà thần kinh học nhận thức, giảng viên tại Đại học Hult International Business School. Công trình của ông tập trung vào giao điểm giữa khoa học thần kinh và hành vi người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh tiếp thị và thương hiệu.

Prince Ghuman là chuyên gia marketing và giáo sư chuyên ngành hành vi người tiêu dùng, từng sáng lập và tư vấn chiến lược thương hiệu cho nhiều startup công nghệ tại Thung lũng Silicon.

Sự kết hợp giữa một nhà khoa học và một chuyên gia marketing giúp “Thuật Cạnh Tranh” không chỉ sâu sắc về mặt lý thuyết mà còn thực tiễn về mặt ứng dụng.

Mua tại Shopee

Mua tại Tiki

Mua tại Lazada

Mua tại Tiktok

199 Bài Và Đoạn Văn Hay 8

199 Bài Và Đoạn Văn Hay 8 Muốn có được kĩ năng làm văn tốt, các em cần phải thường xuyên luyện tập thực hành với các đề văn với nhiều dạng đề và kiểu

Người Bán Hàng Vĩ Đại Nhất Thế Giới - Tập 2 (Tái Bản 2019)

Người Bán Hàng Vĩ Đại Nhất Thế Giới (Tập 2) nhanh chóng lên kệ để tiếp nối cho câu chuyện chưa có hồi kết ở tập 1. Ở cuốn đầu tiên Og Mandino đã kể

Sao Nào Tôi Cứ Là Tôi Đấy Thì Sao

Cái-Tôi, đó là một thực thể thật sự đặc biệt. Có một thời đại người ta đã khám phá ra từng khoảnh khắc của cái-Tôi, từng khoảnh khắc để phục hồi cái-Tôi. Họ nhận ra

Thuật Quản Lý Khủng Hoảng Bản Thân - Tặng Kèm Sổ Tay

Dù bạn là ai, đang hoạt động trong lĩnh vực nào hay đang thực hiện công việc tốt đến đâu, thì chắc chắn có lúc bạn sẽ gặp phải những khó khăn, trở ngại ngáng

Sách Mình Nói Gì Khi Nói Về Hạnh Phúc? - Nhã Nam

Mình Nói Gì Khi Nói Về Hạnh Phúc? Hành trình của quyển sách này là hành trình đi tìm hạnh phúc khác với khuôn mẫu xã hội, là cuộc tìm kiếm từ bên ngoài vào

HƯỚNG DẪN TỰ HỌC HÓA 9 TẬP 2

HƯỚNG DẪN TỰ HỌC HÓA 9 TẬP 2 Tập 2: Hidrocacbon, nguyên liệu - dẫn xuất của hydrocacbon, polime- học kỳ II Cuốn sách Hướng Dẫn Tự Học Hóa 9 Tập 2 có những ưu điểm sau:

Ước Mơ Xanh

Các bạn yêu quý! Tuổi trẻ của các bạn đang tràn đầy sức sống, nhiều ước mơ và luôn khát khao một chân trời mới. Các bạn là niềm tin yêu, là nguồn hy vọng,

Hà Nội Trong Mắt Một Người Sài Gòn

Nhà sử học DƯƠNG TRUNG QUỐC đã viết lời giới thiệu về cuốn sách này: "Anh Nguyễn Hữu Thái, tác giả cuốn sách này, hơn tôi 17 tuổi, tôi vẫn coi như bậc đàn anh

Bài Thơ Trên Xương Cụt

Bài thơ trên xương cụt là truyện ngắn để đời của ông, bởi nó xuất hiện cách đây gần nửa thế kỷ nhưng chất văn học và tính hiện thực xã hội thì không hề

Chuyện Con Quạ Muốn Bay Đến Sao Hỏa - Kỹ Năng Trình Bày Không Chỉ Của Thiên Tài (Tập 1)

Chuyện Con Quạ Muốn Bay Đến Sao Hỏa - Kỹ Năng Trình Bày Không Chỉ Của Thiên Tài (Tập 1) Bộ sách Kỹ năng trình bày không chỉ của thiên tài dành cho những bạn

Khoa Học Tự Nhiên Và Con Người Trong Đời Sống Tinh Thần

Khoa Học Tự Nhiên Và Con Người Trong Đời Sống Tinh Thần Đây là tập hợp chọn lọc những bài viết được thực hiện rải rác trong khoảng thời gian từ 2005 đến 2017, tập

Tôi Ơi Đừng Tuyệt Vọng

Một cuốn sách dành cho mọi thời điểm. Khi tuyệt vọng, trước hết bạn cần điều gì? Phải chăng là cách bình phục? Hay lời động viên? Tôi nghĩ rằng trước những cái đó còn

Sách - Hạnh phúc trong 5 lời nói dối

“Cứ để thời gian ăn mòn những nỗi oán hận, thế thì dễ dàng hơn. Chính xác như những nụ hôn bị đánh cắp một cách ngớ ngẩn, hãy để chúng chìm vào lãng quên

Sách Nghệ thuật trì hoãn

Công ty phát hành: Bách Việt Tên Sách: Nghệ thuật trì hoãn Nhà xuất bản: NXB Phụ Nữ Việt Nam Tác giả: John Perry Người dịch: Chinh Lương & Thanh Xuân Số trang: 140 Loại

Đời Có Mấy Tý, Sao Phải Nghĩ - timebooks

Bản thường tặng 03 postcard Bản đặc biệt tặng 03 postcard, 1 móc khóa cục súc đáng yêu kèm chữ kí tác giả số lượng có hạn _________________ “Lá cây cần quang hợp còn mình

An Toàn Khi Tham Gia Các Hoạt Động Ngoài Trời Và Phòng Chống Thiên Tai

An toàn khi tham gia các hoạt động ngoài trời và phòng chống thiên tai cung cấp một số kiến thức, kỹ năng đảm bảo an toàn khi tham gia các hoạt động ngoài trời,

OSHO - Sáng Tạo Bừng Cháy Sức Mạnh Bên Trong (Tái Bản 2018)

OSHO - Sáng Tạo Bừng Cháy Sức Mạnh Bên Trong (Tái Bản 2018) Bạn đọc Việt Nam đã yêu thích với quyển sách Hạnh Phúc Tại Tâm (JOY: The Happiness That Comes from Within) của tác gia Osho

Tự Huấn Luyện Chính Mình ( Tái Bản )

CUỐN SÁCH NÀY sẽ tác động MẠNH MẼ đến CUỘC SỐNG hiện tại của bạn… … VÌ bạn sẽ KHÔNG THỂ có cuộc sống căng thẳng, bất mãn như trước nữa! Đáng buồn thay, các

Không Được Thì..Thôi (Tập 1)

Không Được Thìôi (Tập 1) Đi học về Bơ: Hôm nay con để quên thước kẻ ở nhà mẹ ạên quá trời! Mẹ: Trời!!! Quên thước ở nhà, không có thước dùng mà hên là

Bài Tập Hình Học Chọn Lọc Cho Học Sinh THCS

Bài Tập Hình Học Chọn Lọc Cho Học Sinh THCS

Chuẩn Từng Millimet Thay Đổi Nhỏ, Tác Động Lớn

Chuẩn Từng Millimet Thay Đổi Nhỏ, Tác Động Lớn Khi nền kinh tế suy thoái, doanh nghiệp của bạn cũng lao đao, bạn sẽ làm gì? Cắt giảm số giờ làm việc, giảm việc marketing,

Yêu Sự Căng Thẳng, Thương Nỗi Muộn Phiền

Yêu Sự Căng Thẳng, Thương Nỗi Muộn Phiền Lời chia sẻ của tác giả Võ Xuân Dũng dành cho cuốn sách: “Trong cuốn “Yêu sự căng thẳng, thương nỗi muộn phiền” này, tôi không đưa

Ngày Xưa Có Một Con Bò... Camilo Cruz ,trẻ

Ngày Xưa Có Một Con Bò Khởi đầu bằng một câu chuyện mang tính ngụ ngôn vừa ngắn gọn, vừa dễ hiểu, cuốn sách rút ra một bài học sâu sắc nhưng thật đơn giản

Chìa Khóa Tư Duy Tích Cực (Tái Bản)

Chìa Khóa Tư Duy Tích Cực (Tái Bản) “Chúng ta sẽ trở thành điều mà chúng ta hay nghĩ đến nhất. Cuộc cách mạng vĩ đại nhất của thời đại này là khám phá ra

Trạm Đọc Official | Ngay Bây Giờ Hoặc Không Bao Giờ (Tái Bản)

Ngay Bây Giờ Hoặc Không Bao Giờ (Tái Bản 2018) Ngay bây giờ hoặc không bao giờ sẽ giúp bạn khám phá ra hàng loạt ý tưởng giúp bản thân vượt qua sự trì hoãn

Trạm Đọc | Tiểu Học Vui - Bứt Phá Lớp 3 : 101 Câu Đố Rèn Trí Não Luyện Kỹ Năng

 Tóm tắt nội dung: Được biên soạn dựa theo Chương trình Giáo dục Phổ thông dành cho học sinh tiểu học, bộ sách Tiểu học vui gồm 5 cuốn tương ứng từ lớp 1 đến

Bác Học Nhí - Thí Nghiệm Khoa Học Thật Dễ

Bác Học Nhí - Thí Nghiệm Khoa Học Thật Dễ Bác học nhí - Thí nghiệm khoa học thật dễ bao gồm 108 thí nghiệm đơn giản và có thể tiến hành một cách nhanh

Sách- Bách Khoa Động Vật Dành Cho Trẻ Nhỏ - Động Vật Tiền Sử

Sách: Bách Khoa Động Vật Dành Cho Trẻ Nhỏ - Động Vật Tiền Sử Mã sản phẩm: 92 Tác giả : Đồng Chi Minh Dịch giả :Minh Thuận NXB: NXB Phụ nữ Việt Nam Nhà

Sách- Bách Khoa Động Vật Dành Cho Trẻ Nhỏ - Côn Trùng

Sách: Bách Khoa Động Vật Dành Cho Trẻ Nhỏ - Côn Trùng Mã sản phẩm: 85 Tác giả : Đồng Chi Minh Dịch giả :Minh Thuận NXB: NXB Phụ nữ Việt Nam Nhà Phát Hành:

Truyện Trạng Cười Hay Nhất

Cuốn sách tuyển tập những câu chuyện trạng cười hay nhất trong kho tàng văn học dân gian Việt Nam. Trong lịch sử hình thành và phát triển của dân tộc xuất hiện không ít

LẠC ĐÀ BAY (tập truyện ngắn) - Võ Đăng Khoa - NXB Trẻ

Cắt gọt từng lát nhỏ của đời sống, Khoa gom lại trong một tập truyện ngắn những mảnh đời với những câu chuyện rất riêng, và kể lại với cái nhìn cảm thông, trân trọng,

Dưới Ánh Sáng Thiên Đường - Tập Truyện Ngắn

Hội nghị khoa học kết thúc lúc 17h53. Điện thoại khẽ ngân khi anh bước lên xe. Em biết bài báo cáo rất hay. Nhưng anh có mệt không? Cậu lái xe đánh tay lái,

Trí Tưởng Tượng Mở Con Đường (Tái Bản 2020)

Trí Tưởng Tượng Mở Con Đường (Tái Bản 2020) ------------ Mường tượng sáng tạo là kỹ thuật vận dụng trí tưởng tượng để tạo ra những điều bạn mong muốn trong cuộc đời mình. Thật

Lạc Đà Bay

Thông tin sản phẩm Mã hàng 8934974190462 Tên Nhà Cung Cấp NXB Trẻ Tác giả Võ Đăng Khoa NXB Trẻ Năm XB 2023 Trọng lượng (gr) 160 Kích Thước Bao Bì 20 x 13 x

Quà Tặng Của Thời Gian - 50 Vẫn Tươi - Hiểu Người Hiểu Đời

Đừng phủ nhận nữa - chính thức thì tuổi tác của bạn cũng 'bộn bộn' rồi, và không chừng đã có vài mốc đáng nhớ trong đó.  Giờ đây có lẽ bạn nên trông chờ

Quà Tặng Của Thời Gian - 40 Chịu Chơi - Đỉnh Cao Cuộc Đời

Khi tuổi 30 đã ở lại phía sau, hiển nhiên là bạn trở nên 'từng trải' và được công nhận là 'đã trưởng thành'.  Có lẽ từ nay, bạn sẽ không bao giờ trở thành

Dẫn Nhập Ngắn Về Khoa Học - Tâm Lý Học Tiến Hóa : Minh Họa Sinh Động Bằng Tranh

Dẫn nhập ngắn về khoa học là lựa chọn sáng suốt nhất cho bất kỳ ai muốn truy cập nhanh và hiệu quả vào kho kiến thức khổng lồ. Khai thác thông tin khoa học

Luyện Chuyên Sâu Ngữ Pháp Và Bài Tập Tiếng Anh 7 Tập 1 (Chương Trình Mới)

Luyện Chuyên Sâu Ngữ Pháp Và Bài Tập Tiếng Anh 7 Tập 1 (Chương Trình Mới) giúp em có thể tự kiểm tra, đánh giá năng lực cũng như củng cố lại kiến thức Tiếng Anh đã

Sách kỹ năng: Có Làm Mới Có Sai

“Miễn là không mắc đi mắc lại một lỗi thì bạn có thể thất bại bao nhiêu lần cũng được, công ty là nơi luôn có cơ hội cho kẻ thất bại trở lại đường

Phụ Nữ Tuổi 20 Thay Đổi Để Thành Công

Tuổi 20 là thời kì hoàng kim của đời người. Giai đoạn này, chúng ta không chỉ bắt gặp nhiều điều mới mẻ mà còn phải đối diện với những lựa chọn mang tính bước

Bộ Sách Tự Xóa Thông Minh - Cách Nói Thời Gian Trong Tiếng Anh (5 -7 tuổi) (Tặng Kèm Bút Xóa)

Cuốn sách này bao gồm nhiều phép tính đơn giản cà các hoạt động thú vị, bé có thể làm đi làm lại nhiều lần. Cuốn sách giúp bé phát triển những kĩ năng sau:

Sách - Ngọn Hải Đăng Để Làm Người - Trưởng Thành cùng Bạn

Bộ sách Trưởng Thành cùng Bạn hướng đến Chân – Thiện – Mỹ của con người mà chúng tôi muốn giới thiệu cho bạn đọc, với mong muốn là kim chỉ nam trên con đường

Ấn Tượng Văn Chương Phương Nam

Ấn Tượng Văn Chương Phương Nam

Ta Biết Gì Khi Ta Ăn?

Mười một chương sách là mười một câu chuyện khác nhau về 6 nhân vật, 4 địa điểm và bản thân những trải nghiệm của tác giả về chuyện ăn uống. Mỗi nhân vật mang

Sách - Điều Đẹp Nhất Có Khi Là Buông Tay ( Tặng Kèm Bookmark Đặc Biệt)

*Giới thiệu sách: “Những điều được định sẵn là dành cho bạn sẽ đến với bạn, ngay cả khi nó bị chôn vùi dưới hai ngọn núi. Những điều không được định sẵn là dành

Đừng Để Những Tin Đồn Ung Thư Giết Chết Bạn - Tặng Kèm Sổ Tay

Ngày nay, việc một người sống thọ hơn 100 tuổi đã không còn là chuyện hiếm gặp. Chắc hẳn ai cũng mong muốn được sống lâu như vậy mà vẫn khỏe mạnh, minh mẫn. Một

Những Ngày Đầu

Những Ngày Đầu “Từ những ngày đầu cách mạng, rồi đi qua chiến tranh, hay về với thời bình, Tô Hoài không ngừng đi và viết. Cho đến khi ở độ tuổi gần 90, ngòi

Sách - Chú Thuật Hồi Chiến - Tập 26 - Về Phương Nam - Limited Edition - Tặng Kèm Kèm Bọc Bảo Vệ Sách + Set Bookmark PVC

Chú Thuật Hồi Chiến - Tập 26 - Về Phương Nam Cuộc chiến vô tiền khoáng hậu giữa người mạnh nhất lịch sử và người mạnh nhất đương thời…!! Cùng lúc triển khai lãnh địa,

9 Tư Duy Nền Tảng Giúp Bạn Chinh Phục Mục Tiêu

Là một scholar (học giả) từng giành học bổng Chevening (Vương quốc Anh) và học bổng Erasmus (Tây Ban Nha), Jen Vu Huong luôn ấp ủ dự định được truyền đạt một phương pháp thay

Phớt Lờ Âu Lo

Phớt Lờ Âu Lo ------------   Phớt Lờ Âu Lo “Lo nghĩ”. Cậu hãy thử nói từ này 10 lần thật nhanh mà xem, cậu sẽ có cảm giác đây chỉ là một âm thanh

Phớt Lờ Âu Lo - Tặng Kèm Sổ Tay

Phớt Lờ Âu Lo “Lo nghĩ”. Cậu hãy thử nói từ này 10 lần thật nhanh mà xem, cậu sẽ có cảm giác đây chỉ là một âm thanh vô nghĩa, nhưng không, lo nghĩ

Sách - Tư duy như Mandela

Tư duy như Mandela Qua cuốn sách này, bạn sẽ được khơi nguồn cảm hứng để theo bước một trong những nhân vật tiêu biểu nhất trong 50 năm qua, và bạn sẽ học được

Đừng lấy suy nghĩ của người khác phán xét cuộc đời bạn

Đừng lấy suy nghĩ của người khác phán xét cuộc đời bạn Áp đặt suy nghĩ của mình lên người khác hoặc lấy suy nghĩ của người khác phán xét cuộc đời mình một cách

Đời Thay Đổi Khi Chúng Ta Thay Đổi (Tập 4) (Tái Bản)

Đời Thay Đổi Khi Chúng Ta Thay Đổi - Tập 4 "Cho dù suy nghĩ nào làm bạn đau khổ đi nữa, đó vẫn chỉ là suy nghĩ. Bạn có thể thay đổi được mà.

Đời Thay Đổi Khi Chúng Ta Thay Đổi Tập 04 (Tái Bản)

Có bao giờ bạn ước mình lớn hơn? Ước gì mình có nhiều tiền hơn? Ước gì mình xinh hơn? Có bao giờ bạn nghĩ "Không ai hiểu mình cả!". Có bao giờ bạn thắc

Con Đường Dẫn Tới Tài Năng

Một cuốn sách dành cho những ai đã, đang và sẽ lao vào con đường nghiên cứu khoa học Kinh tế tri thức chủ yếu dựa trên nguồn tài nguyên phi vật chất, vô hình,

Suối Nguồn Tươi Trẻ - Tập 1 _FN

Suối Nguồn Tươi Trẻ   Suối Nguồn Tươi Trẻ sẽ tiết lộ cho bạn bí quyết của sức khỏe và sinh khí của tuổi thanh xuân. Suối Nguồn Tươi Trẻ được biết đến lần đầu tiên

Sức Mạnh Của Tĩnh Lặng (Tái Bản 2019)

Sức Mạnh Của Tĩnh Lặng Sức mạnh của tĩnh lặng là tác phẩm tâm linh rất ngắn ngọn nhưng sâu sắc của Eckhart Tolle, tác giả được The New York Times bình chọn là một

Combo Bí Mật Của May Mắn - Khổ Lớn - Sách Kèm CD (Tái Bản 2020)

Bí Mật Của May Mắn - Khổ Lớn (Tái Bản) Cuốn sách làm bừng sáng độc giả trên toàn thế giới May mắn là một khái niệm trừu tượng, nhưng rất gần gũi với cuộc

Chicken Soup For The Recovering Soul - Quà Tặng Tinh Thần Dành Cho Cuộc Sống (Tái Bản)

  Mã hàng 8935086854211 Tên Nhà Cung Cấp First New Tác giả Jack Canfield, Mark Victor Hansen Người Dịch First News NXB NXB Tổng Hợp TPHCM Năm XB 2021 Trọng lượng (gr) 200 Kích Thước

Trang đầu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 Trang cuối